品牌的力量是无穷的,品牌的力量是神奇的。随着时代的发展,品牌化也成为了企业发展必经的一个阶段。“品牌工厂”也就成为了化妆品OEM工厂的新时代。
 
  为什么要打造工厂品牌?
 
  第一、市场竞争的需要
 
  近年来化妆品行业快速发展,竞争也越发激烈,真正能生存下来的都是有实力的工厂。有一些工厂开始反思遇到的问题,并频频作出调整。
 
  近年来各化妆品工厂在各种展会上推自家的美业全方位供应链系统;有的在推爆品系统;有的还推出OBM品牌工厂项目;有的整体品牌形象塑造得非常好。
 
  很多工厂已经在进行一系列品牌化的动作。如果其他的工厂企业还在推销产品,那么大家就不处在一个竞争的维度上,所以工厂品牌化是竞争的需要。
 
 
  
       第二、企业发展壮大的需要
 
  诚然,在商业模式的前阶段是产品推销阶段,其次是品牌营销阶段,最后是资本模式阶段。品牌发展和产品发展这两者其实并不矛盾,他们可以互相赋能。品牌能为产品做背书,让产品更利于推广。
 
  所以工厂发展到了一定阶段,一定是品牌塑造和产品创新两条线同时推动,让企业的竞争走上更高的维度,从而具备更强的竞争力。
 
 
  第三、客户的需要
 
  一些新进入美妆行业的客户,比如说微商客户,他们在选择工厂的时候就很困难。很多工厂不注重自己的形象宣传,客户是很难辨别这个工厂是不是适合他们,及在行业内实力如何。
 
  所以这也是市场竞争的需要,客户和品牌方的需要。工厂品牌化也是工厂企业发展壮大必要的步骤。
 
 
  
       工厂品牌化意义在哪?
 
  首先,对于品牌商来说,选择的工厂要相对可靠,工厂要给客户信任感,能给客户带来优越感。很多品牌都以与广州盛妍合作为荣,这就是工厂带给客户的优越感和赋能。这样也会给品牌带来好的口碑和流量,以便于更快地把产品销售出去,同时整合更多的资源来吸引投资。
 
  随着一个工厂的做大做强,我们会不断地从低附加值转向高附加值,我们要向产品开发、资源、文化创新优势等高层次去转变,这个转变就需要工厂从产品推荐阶段向品牌营销阶段过渡。
 
 
  那么国内的化妆品OEM工厂如何做好品牌化呢?
 
  首先是工厂品牌的定位系统要非常明确。
 
  工厂有什么的特点、价值观和服务理念都可以作为这套系统的支撑,有了这套系统作为企业的核心理念,以后工厂的所有动作都是为了证明这个理念的正确性,达到最初的诉求点。
 
  第二就是企业的VI系统要重视。
 
  譬如常用的VI识别、logo的使用规范、办公室的基本规范系统,企业给客户输入产品样品包装的规范系统,还有在服务过程当中提供资料的一套规范系统等,都需要工厂重视,重新规划梳理。
 
  第三个要打造的是产品系统。
 
  主要是工厂对市场趋势的研究,对消费者的了解及如何促进产品结构等,再有就是产品在销售给客户时需要的知识,内部有没有梳理好章程。
 
  第四是规范的业务系统的梳理。
 
  要有规范的服务流程和规范的服务系统。
 
  第五是一个可行性的传播营销计划。
 
  再好的企业再好的产品,如果不做营销推广及传播,那么也不会为人所知。传播系统是品牌化里面非常重要的环节。特别是在互联网时代,如何利用互联网的工具,去做好企业的传播,也是非常关键的。
 
  “工厂品牌化”是一个长期而又复杂的过程,需要企业在这个过程中不断地学习和推进。因为中国美妆的崛起,不仅是品牌的崛起,也是整个产业链的崛起。